随着私域运营兴起,各行各业各品牌都开始布局自己的私域流量矩阵,充电站也不例外。
新能源汽车充电服务是个很特殊的行业,一方面,它的诞生自带互联网基因,另一方面,它又是一个必须在线下服务消费场景。所以,充电桩运营是一门线上线下关联互动、平台和自运营相辅相成的生意。
很多充电运营商做私域,一开始都会陷入误区:觉得流量得是从外面拉回来才算,但往往忽略了现有客户的存在。
私域本质是对关系的洞察和运营,可以理解为是老客户的维护。
一、为何要搭建私域流量?
公域流量的特点就是:价格高,稳定性差,转化率低。
而且如今公域流量的获客成本是不断抬升的。当公域平台的流量池越来越大,吸引越来越多的充电站入驻,各个充电站为了争夺流入平台的客户,陷入无休止的流量之争。到头来充电站不仅没有得到更多客户,反而破坏了多年积累构建的私域流量池。
私域运营必须阶段性筛选流量池里的车主,统计分析车主的消费习惯,对营销活动的参与度,从多方面、多维度分析车主,精准细分客户,认真复盘营销活动,完善下次营销活动方案。充电站在打造“私域流量”过程中,要像漏斗一样一层一层筛选客户,将相关的信息推送给车主,高效触达流量池里的客户,进而沉淀一批粘性强、活跃度高的忠实客户。
二、如何制定私域策略?
明确客户群体特性、递进私域阵地里用户关系
根据充电站客户群体属性,提供差异化的服务和感知。比如交通主干道附近的充电站,主推充电送积分、积分兑换饮品、零食(网约车、出租车司机吃饭不定时、不方便找餐厅)、洗车等服务,通过司机的特性针对性的在其痛点上加强服务体验。
在充电站专属的私域阵地,运营商能与用户进行直接互动、交流,是一个性价比和转化率较高的新模式。有效提高老顾客的忠诚度、充电频次,降低引流成本。还可以让顾客感到企业的品牌温度以及服务,有助于提升品牌认可度,形成口碑营销,塑造品牌形象。
三、神马云为品牌商创造私域流量
可以响应国家电网政策,根据用电高、低峰期,根据“尖峰平谷”时间段设不同电价的计费设置,即可以给出用户“谷峰”的优惠政策,也可以提高尖峰时段的设备使用回报率。
神马云系统特殊功能:VIN码充电,一个车队管理者可使用一个VIN码,给旗下所有车辆同时享有优惠充电政策。无需扫码,实现即插即充。
除此之外,神马云的系统还有首页地图显示、汽车充电SOC显示、汽车占位费设置、地锁等功能,给用户良好体验的同时也能有效约束用户形成良好秩序,提高用户使用率,增加场站的收益。同时VIP、白名单设置等会员管理系统为运营商提供多元化的解决方案。神马云为品牌商提供全方位的SaaS服务,从智能化管理到私域化运营,实现品牌价值赋能合作伙伴。
9月20日,神马云参观拜访了山西科达自控股份有限公司;并与科达自控旗下子公司山西科达新能源科技有限公司形成战略合作,展开深入交流与学习。(神马云与科达自控董事长
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